000			02051nam a2200277 i 4500
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035			_a(OCoLC)1128813165
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017			_aB.20034-2019
020			_a978-84-234-3080-2
040			_cES-MaBCM
100	1		_aLópez Zafra, Juan Manuel _927492
245	1	0	_aAlquimia _b: cómo los datos se están transformando en oro _cJuan Manuel López Zafra, Ricardo A. Queralt Sánchez de las Matas
250			_a1ª ed, 2ª reimp.
260			_aBarcelona _b : Deusto _c , 2019
300			_a254 p. _c ; 23 cm
504			_aBibliografía: p. [241]-254
520			_aLos alquimistas antiguos intentaron una y otra vez convertir el plomo en oro. Nunca lo consiguieron. Los alquimistas de nuestro tiempo, los científicos de datos, sí han logrado su objetivo: convertir los datos en una herramienta que permite tomar buenas decisiones y, con ellas, obtener un beneficio. En España nos falta "cultura del dato". Para su propia desgracia, la mayoría de las empresas suele ignorar cualquier aspecto que gire en torno a él. Sin embargo, hay grandes ejemplos de organizaciones pioneras que entienden que éste es esencial para su transformación y han empezado a integrar a analistas y científicos de datos en sus equipos. Airbnb, Amazon o incluso los equipos de comunicación de Obama y Trump son algunos ejemplos. Tal y como se explica en este libro, analizando los datos y tomándolos como guía para tomar mejores decisiones y ampliar el conocimiento sobre sus clientes actuales y potenciales han conseguido mejorar sus procesos. "Alquimia" profundiza en los aspectos empresariales de los datos estadísticos, éticos y políticos, legales y tecnológicos, y abre la puerta al nuevo avatar de nuestra especie: el "Homo Algorithmus".
650		7	_aTratamiento de datos _960526
650		7	_aInternet _959056
650		7	_aGestión empresarial _959623
700	1		_9123881 _aQueralt Sánchez de las Matas, Ricardo A.
942			_cBK _2udc