000			03047nam a2200337 i 4500
035			_a(OCoLC)1104517550
999			_c212178 _d212178
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003			ES-MaBCM
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017			_aCO.95-2019
020			_a978-84-17797-26-3
040			_cES-MaBCM
245	0	0	_aManual de marketing político _b: cómo afrontar una campaña electoral _cJulio César Herrero, (ed.) ; Luis Marañón, (comp.)
250			_a1ª ed.
260			_aCórdoba : _bAlmuzara, _c2019
300			_a285 p. ; _c24 cm
490	0		_aPensamiento político
500			_aEn la cubierta: Un libro pionero, llamado a convertirse en referente obligado, que analiza en profundidad y desde los ámbitos más diversos las claves que rigen la competición electoral y los principios en que se sustenta el marketing político.
504			_aBibliografía: p. 281-285
520			_aLa política es un territorio de competición. La necesidad de diferenciarse ante la opinión pública, de conquistar espacio en los medios de comunicación, la dificultad de captar la atención de un electorado que recibe, cada vez, más estímulos y, sobre todo, la certeza de que el apoyo ciudadano es un bien limitado, son solo algunos de los factores que hacen de la campaña electoral un espacio en el que la esencia competitiva de la política alcanza su culmen. Para disputar cualquier competición es necesaria la técnica. Para avanzar por un territorio de orografía compleja es necesario un conocimiento previo del terreno, un mapa, brújula, ropa adecuada a las circunstancias climatológicas y capacidad para enfrentarse a grietas inesperadas en los senderos. Así, para disputar unas elecciones, el análisis es más relevante que la intuición, la planificación ha de ganarle espacio a la improvisación, la estrategia ha de descartar las ocurrencias y el orden es la frontera en la que mejor puede descollar la creatividad. Un trabajo exitoso en campaña depende más del método que del genio. Los profesionales de la estrategia, el marketing y la comunicación política y electoral han de nutrirse más del estudio, el conocimiento y el rigor académico que de las pretendidas cualidades del gurú. Estas premisas alientan el presente libro, conformado por textos elaborados por un grupo heterogéneo de académicos y profesionales, tanto españoles como latinoamericanos. Sus contenidos, lejos del localismo, aportan un método de trabajo aplicable a cualquier entorno, a partir de la combinación de fundamentos académicos y prácticos que lo convierten en una obra pionera, única en nuestro idioma.
650		7	_aCampaña electoral _957807
650		7	_aComunicación política _988311
650		7	_aMercadotecnia _959356
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700	1		_922040 _aHerrero, Julio César
700	1		_9123629 _aMarañón, Luis
856			_uhttp://mpr.orex.es/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=8b821806eaf39567eadbe8c07f87fef8 _yAcceso al índice
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