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AU  - Vernette,Eric
TI  - La publicité: : théories, acteurs et méthodes
KW  - Publicidad
N2  - Nº monográfico: Teorías de la comunicación y eficacia publicitaria. Los actores del mercado publicitario. Reflexiones de marketing anteriores a la acción publicitaria. Concepción de una campaña publicitaria. Presupuesto y control de la eficacia
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