TY  - BOOK
AU  - Otero Alvarado,María Teresa
AU  - Pulido Polo,Marta
TI  - Planificación y técnicas de relaciones públicas
T2  - Ciencias de la información y la comunicación
SN  - 978-84-9171-229-9
PY  - 2018///
CY  - Madrid
PB  - Síntesis
KW  - Relaciones públicas
N1  - Bibliografía: p. 333-337
N2  - Hablar de relaciones públicas es hablar de planificar estratégicamente las relaciones de las organizaciones, públicas o privadas, con sus públicos. Este libro nace con el objetivo de retomar el discurso original de la relación para presentar, de forma funcional, cuál es el proceso a través del cual se aborda la planificación, programación y gestión de las relaciones públicas, desde que se toma contacto con la organización, hasta que se ejecuta el plan, programa o campaña. Este texto, dirigido tanto a académicos como a profesionales del sector de la comunicación y las relaciones públicas, resulta fundamental para establecer qué modelo de relaciones públicas desarrolla la organización, concretar los objetivos que se quieren conseguir en función del análisis o la auditoría realizada, determinar la planificación estratégica para su consecución y seleccionar las estrategias, técnicas y tácticas más adecuadas, entre otras cuestiones básicas para la gestión de la identidad y percepción de la imagen pública de empresas e instituciones
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