TY  - GEN
AU  - Suárez Vázquez,Ana
AU  - García Rodríguez,Nuria
AU  - Álvarez Álvarez,María Begoña
TI  - Actitud de los consumidores hacia las encuestas on-line
KW  - Mercadotecnia
KW  - Encuesta
KW  - Internet
KW  - Intención de voto
N2  - La generalización del uso de Internet ofrece nuevas herramientas para la realización de investigaciones de mercado. En este trabajo se lleva a cabo un estudio empírico consistente en un experimento comercial. Los resultados indican que los consumidores tienen actitudes más favorables hacia las encuestas on-line que hacia otros formatos de encuesta autoadministrados. El estudio realizado permite comparar además la actitud de los consumidores hacia diseños de cuestionarios on-line alternativos. Contiene bibliografía
ER  -