El desarrollo de los soportes digitales en el sector periodístico ha supuesto importantes transformaciones para el negocio. En este trabajo se destacan algunos de los aspectos que permiten caracterizar el comportamiento del consumidor en el ámbito digital frente al tradicional medio impreso. Además, se justifica la existencia de una clara dualidad de patrones de lectura de periódicos. Finalmente, se ponen de manifiesto algunas implicaciones para la gestión, qeu podrían permitir una convivencia más beneficiosa entre la prensa tradicional y la electrónica, aprovechando su complementariedad y ventajas diferenciales. Contiene bibliografía