Este artículo explica una de las medidas adoptadas por parte de la Unión Europea para la creación de un mercado único, con el fin de eliminar los obstáculos a la libre circulación de mercancías y prestación de servicios. Este nuevo enfoque presenta una solución a la economía competitiva de mercado en un mundo cada vez más globalizado. Se trata de dar una visión global de la marca comunitaria y de los beneficios que ésta aporta como medios paralelos a las políticas proteccionistas para alcanzar esa unión. Además de mostrar las ventajas tanto desde el punto de vista de la empresa como de los consumidores. Y definir los efectos de esta armonización en un mercado cada vez más amplio. Contiene bibliografía