China se vislumbra como la principal potencia turística mundial en los próximos años. En este contexto, las empresas turísticas españolas deberían empezar a dirigir sus miradas hacia este destino, hasta el momento desconocido y olvidado por la mayoría de ellas. Por este motivo, el objetivo del presente trabajo es ofrecer una reflexión sobre las consecuencias que el auge del mercado turístico chino puede tener sobre el turismo español. Tras realizar un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas, oportunidades, en inglés SWOT) de la situación que presenta el sector turístico español, se proponen una serie de actuaciones para hacer frente y poder beneficiarse del boom del turismo chino. Contiene bibliografía